Työnantajamielikuva eli employer branding on kuuma aihe. Siitä puhutaan paljon ja moni pohtii, mitä sen suhteen tulisi tehdä omassa yrityksessä ja organisaatiossa.
Saatat pohtia esimerkiksi näitä kysymyksiä: Onko meillä asiat hyvin työnantajamielikuvan suhteen ja mistä oikein tiedämme sen? Miten selvittää tämä ja mistä tulisi lähteä liikkeelle, jos korjaukselle ja brändin kirkastamiselle on tarvetta?
Jos yrityksellä on palkattuja työntekijöitä, on sillä myös työnantajamielikuva. Viesti kulkee puskaradiossa korvasta korvaan ja isommassa mittakaavassa silmästä silmään.
Työnantajamielikuva on kuin pieni kurkistusluukku, jonka toisella puolella on yritys ja toisella koko maailma. Kuka tahansa voi kurkistaa luukusta ja katsoa, miltä teidän yrityksessä näyttää ja minkälainen yrityskulttuuri vallitsee. Kurkistusluukku on pitkälti internet, tie verkkosivuille ja sosiaaliseen mediaan sekä yrityksen muihin sähköisiin kanaviin, joten kannattaa miettiä tarkkaan, mitä haluaa näyttää ja miten.
On hyvä myös varmistaa projektin alussa, että onhan teidän yrityksessä kaikille selvää, mikä on teidän “tone of voice” eli miten tahdotte kertoa teidän tarinaa?
Sillä vaikka sanotaan, että “yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa”, on kuvan yhteydessä olevien sanojen viisasta olla sovussa kuvan kanssa. Näin vältytään ristiriitaiselta viestinnältä ja vahvistetaan myös sanoilla sitä mielikuvaa, mitä kuvillakin halutaan.
Miten löydän sopivan valokuvaajan employer branding -kuvauksiin
Jokaisella valokuvaajalla on oma tyyli ja oma tapa kuunnella asiakasta sekä tuoda tämän toiveet näkyville. Lähde liikkeelle portfoliosta. Sieltä saa kokonaiskuvan kuvien laadusta ja kuvaajan kädenjäljestä nopeasti. Tarkista, että portfoliosta löytyy sellaisia kuvia, jotka viestivät jotain samaa, mitä teidänkin projektissa haetaan. Jos ihastut kuviin, mutta et näe yhtään kuvaa yritysmaailmasta, mieti kahdesti, tai ota yhteyttä kuvaajaan ja kysy referenssikuvia.
Valokuvaajan kokemus employer branding -kuvauksista ja niihin liittyvästä projektinhallinnasta on teille ja yrityksellenne kullanarvoista asiantuntijuutta, jolla säästetään sekä aikaa että rahaa. Yrityksen työntekijät ovat harvoin kokeneita kuvattavia ja tarvitsevat erityisen hyvän mallinohjaajan, jotta kuvissa on helppo olla luonnollisen näköinen.
Valokuvaajien kilpailutus
Kun olet löytänyt kiinnostavat ja vaikuttavat portfoliot, lähetä tarjouspyynnöt. Kannattaa kysyä tarjouksia useammalta valokuvaajalta. Jokainen kuvaaja hinnoittelee palvelunsa eri tavalla ja myös erilaisten tarjousten näkeminen selkeyttää valintaa. Ei kannata katsoa sokeasti pelkkää hintaa.
Lue huolellisesti tarjouksen sisältö välttyäksesi myöhemmin yllätyksiltä kustannusten suhteen. Näihin voit kiinnittää huomiota:
Mitä tarjoushintaan kuuluu ja mitä ei?
Millaiset käyttöoikeudet yritys saa kuvista? Onko kuvien käytölle esimerkiksi aikaraja?
Onko tarjouksessa eritelty lisämaksulliset työt?
Huomioi mm. kuvauspäivän suunnittelu ja esivalmistelu, matkakulut ja korvaukset sekä kuvien jälkikäsittely.
Joillakin kuvaajilla valokuvien peruskäsittely kuuluu automaattisesti hintaan, mutta ei kaikilla. Kuvankäsittelyyn menee yleensä enemmän aikaa kuin kuvien ottamiseen ja se voi yllättävästi nostaa hintaa jos se on erikseen hinnoiteltu.
Kommunikointi ja vuorovaikutus
Huomioi tarjouspyyntövaiheessa kommunikointi. Mitä valokuvaaja kysyy sinulta ja miten. Mitä tämä haluaa tietää?
Vaikuttaako hän kiinnostuneelta tuomaan heti esille oman visionsa lopputuloksesta vai enemmän teidän yrityksestä, sen brändistä, toimitiloista, tavaroiden määrästä, siivouksesta, henkilökunnasta ja projektin kaikista osapuolista?
Valmis visio ja idea on aina hyvä asia ja kertoo kuvaajan luovuudesta, mutta jos se tuntuu liian kaukaiselta, taiteelliselta, annetulta tai päälleliimatulta teidän yrityksellenne, kannattaa miettiä valintaa tai ainakin jatkaa keskusteluja.
Employer branding ja lopputulos
Employer branding -kuvauksissa tulee tärkeimpänä päästä esiin teidän yrityksen visio ja missio kristallinkirkkaasti, eikä kenenkään muun.
Valokuvaajan ammattitaitoa on tuoda se visio näkyville ihmisten kuuntelemisella ja ohjaamisella, tilojen viisaalla hyödyntämisellä, tarvittavalla ideoinnilla sekä käytännön työllä kameran ja kuvausvälineiden kanssa.
Hyvä valokuvaaja osaa auttaa yritystänne luomaan houkuttelevan ja uskottavan työnantajabrändin kuvamaailman. Siksi kannattaa tehdä pohjatyötä ja löytää se paras valokuvaaja juuri teille. Mahtavat valokuvat ovat käytössä kauan ja maksavat itsensä moninkertaisesti takaisin
Jos tykkäsit tästä blogista, voit tykätä myös sarjan ensimmäisestä osasta:
